Geschäftsinhaber Martin Primisser weiß von was er spricht, schließlich ist es selbst leidenschaftlicher Biker. Früher an zahlreichen MTB-Rennen teilgenommen, hat er sein Hobby zum Beruf gemacht und im Jahr 2006 das weit über die Grenzen Südtirol hinaus bekannte Bikegeschäft SS 38 Bike in Oberlana eröffnet.